Los 11 mejores ejemplos de marketing digital que debes leer.
Hay muchos ejemplos de marketing digital en el mundo digital actual.
Aquí hay una compilación de los 11 mejores ejemplos de campañas de marketing digital que creo, lo inspirarán a dominar su juego de marketing:
1. Ejemplo de marketing en redes sociales (orgánico)
El marketing en redes sociales se refiere al uso de plataformas de redes sociales para atraer a una gran audiencia digital.
Los objetivos finales son hacer crecer su marca aumentando el conocimiento y la lealtad de la marca, aumentar las ventas y los ingresos e impulsar el tráfico del sitio web.
Nombre de la campaña: Apple #ShotoniPhone
Objetivo de la campaña: crear una campaña viral para demostrar la claridad y la calidad inigualable de la nueva cámara de Apple.
Muestra:
Se compilaron 77 entradas de fotos de 75 usuarios de iPhone 6 en 25 países para crear una campaña.
Se pidió a los usuarios de iPhone 6 de todo el mundo que compartieran sus mejores fotos desde sus teléfonos con el hashtag #shotoniPhone.
Impacto y conclusiones clave:
Una vez que la campaña se puso en marcha, se volvió viral.
Apple aprovecha esto seleccionando imágenes de diferentes grupos de edad y demografía social y mostrando estas imágenes en 10.000 vallas publicitarias en todo el mundo.
Ahora era una campaña de 360 grados con anuncios en revistas, periódicos, anuncios de televisión y anuncios de medios pagados.
La campaña tuvo un tremendo impacto a nivel mundial. Fue mencionado por 24.000 líderes de opinión y tuvo un 95% de respuesta positiva hacia la campaña.
Tuvo 6.500 millones de impresiones en los medios de todo el mundo. Aumentó el conocimiento de la marca, la lealtad y el compromiso.
Se vendieron 231 millones de iPhones, con un aumento de 62 millones de unidades respecto al año anterior.
Los usuarios existentes se sintieron parte de una comunidad mundial con el hashtag #shotoniphone y una tendencia de los no usuarios también usaron el hashtag o se convirtieron en nuevos usuarios.
La campaña sigue viva incluso después de 5 años de su lanzamiento.
Este es un gran ejemplo de cómo las redes sociales ayudaron a crear entusiasmo en torno a la tecnología del iPhone y también el contenido generado por el usuario se suma a la credibilidad de la marca.
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2. Ejemplo de marketing en redes sociales (anuncios)
La publicidad en las redes sociales es publicidad dirigida que utiliza las redes sociales como canal.
Incluyen redes sociales pagas, anuncios dinámicos, anuncios de Facebook, anuncios de Twitter, anuncios de Instagram, anuncios de Reddit, anuncios de LinkedIn, anuncios de Quora y más.
Nombre de la campaña: Campaña ABTA Travel with Confidence.
Objetivo de la campaña: ABTA es la asociación de viajes más grande del Reino Unido, anteriormente conocida como la Asociación de Agentes de Viajes Británicos, compuesta por operadores turísticos y agentes de viajes.
El objetivo de la campaña era aumentar el conocimiento y las ventas de su oferta para viajeros jóvenes entre los grupos de edad de 18 a 35 años.
También se buscaba aumentar las reservas con su base de clientes existentes.
Video:
El primer paso fue crear contenido de video para Facebook, Instagram, Twitter y YouTube para atraer al público objetivo.
Los mensajes de la campaña se dividieron en 3 grandes categorías: antes de las vacaciones, durante las vacaciones y después de las vacaciones.
Los principales entregables fueron los siguientes:
- Aumente la notoriedad y las impresiones a través de anuncios pagados en Instagram, Twitter y YouTube
- Aumentar el compromiso
- Aumenta las vistas al 100% en YouTube
- Aumenta la visibilidad y la impresión en Facebook a través de anuncios
- Aumento de anuncios pagados en todos los canales.
ABTA trabajó con un presupuesto fluido: podían reasignar sus presupuestos establecidos en función del canal con mejor rendimiento.
Revisar y reasignar fue clave para un mejor desempeño.
Impacto y conclusiones clave:
- Con la orientación a las audiencias y grupos de edad correctos, ABTA tiene 738,218 usuarios únicos solo en Facebook.
- Las tasas de visualización de YouTube se duplicaron del 20% al 40%.
- Las impresiones de Facebook aumentaron de 128 519 a 4 260 668 (aumento del 3215 %)
3. Ejemplo de optimización de motores de búsqueda (SEM y SEO)
SEO u optimización de motores de búsqueda es el método para mejorar la calidad y cantidad de tráfico en su sitio web.
El objetivo principal es mejorar la visibilidad de su marca cuando se busca un producto o servicio.
Nombre de la campaña: Campaña de búsqueda de Google de Monster India
Objetivo de la campaña: mejorar la calidad y ampliar la base de datos existente de candidatos y currículums
Ejecución: Monster Inc. India comenzó a utilizar datos estructurados con el objetivo de mejorar su base de datos.
El equipo agregó datos estructurados a las ofertas de trabajo.
Esto hace que la publicación de trabajo sea elegible para aparecer en una experiencia de usuario especial en los resultados de búsqueda.
Impacto y conclusiones clave:
Los trabajos en la búsqueda de Google proporcionaron un enorme aumento del 94 % en el tráfico orgánico en la página de detalles del trabajo y un aumento del 10 % en las solicitudes de empleo.
Ayudó a los usuarios a encontrar trabajos relevantes con su formato de aplicación fácil de usar.
Este mismo modelo se duplicó en Monster Filipinas, Monster Singapur, Monster Gulf y Monster Malaysia.
El tráfico orgánico del sitio web también casi se ha duplicado en estas áreas.
Por lo tanto, los datos estructurados en SEO pueden crear un gran impacto en los resultados de búsqueda.
Ahora veamos un ejemplo de marketing de motores de búsqueda (SEM)
Marketing de motor de búsqueda (SEM) es una estrategia de campaña que utiliza anuncios pagados dentro de los motores de búsqueda.
Estos se dirigen a clientes potenciales a medida que aparecen en los SERP o en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Nombre de la campaña: Campaña de zapatos de verano Zappos
Objetivo de la campaña: aumentar las ventas de la variante de calzado de verano de Zappos
Ejecución :
Zappos es una de las marcas de venta de calzado en línea más grandes del mundo.
La mayoría de las ventas de la empresa se realizan a través del marketing de motores de búsqueda y el boca a boca.
Habían pagado anuncios de zapatos de verano junto con técnicas de SEO como backlinking.
Impacto y conclusiones clave:
El 20% de las ventas de la empresa se realizan a través del marketing de motores de búsqueda.
Por lo tanto, podemos ver cómo el marketing de motores de búsqueda juega un papel integral en las conversiones.
4. Ejemplo de marketing por correo electrónico
El marketing por correo electrónico aprovecha los correos electrónicos para enviar un mensaje comercial a un grupo de personas.
Puede ser con el objetivo final de crear conciencia, aumentar las ventas y recolectar donaciones.
Nombre de la campaña: Wok to Walk una empresa de alimentos saludables,
Objetivo de la campaña: aumentar la tasa de apertura y, por lo tanto, aumentar las ventas y los ingresos
Ejecución: El primer paso que dio Wok to Walk fue agrupar a su cliente en función del comportamiento.
Segregaron su base de datos entre las personas que abrieron sus correos electrónicos y las que no.
La empresa envió un correo electrónico a ambos grupos pidiéndoles que llamaran al número mencionado en el correo electrónico, preguntaran y ordenarán una comida.
El correo electrónico solo generó una tasa de apertura del 1%.
Al segmento que no abrió el correo electrónico, se le envió un segundo correo electrónico.
Esto se convirtió en un segmento de alta conversión ahora.
Lo que hicieron diferente fue que incluyeron el número en la línea de asunto para que el usuario no tuviera que abrir el correo electrónico.
Impacto y conclusiones clave:
El segundo correo electrónico resultó en que el 7,7% de los usuarios respondieron y abrieron su correo electrónico.
La segmentación es muy importante cuando se trata de marketing por correo electrónico.
Esto lo ayuda a enviar mensajes relevantes a un grupo que realmente podría estar interesado en su producto o servicio.
La industria de alimentos y bebidas sabe cómo utilizar de manera efectiva las herramientas de marketing digital.
5. Segundo ejemplo de marketing de comercio electrónico
El marketing de comercio electrónico es cuando utiliza herramientas promocionales para atraer tráfico a su tienda de comercio electrónico o tienda en línea para generar ventas.
También se puede denominar marketing de compradores digitales.
Nombre de la campaña: Envelopes.com
Objetivo de la campaña: Abordar el problema de las personas que salen al momento de pagar.
Muestra:
Un problema muy común para muchas empresas de comercio electrónico es que las personas abandonan el proceso de pago.
Envelopes.com ideó una solución para esto mediante el envío de mensajes SMS y de correo electrónico muy personalizados y dirigidos a estos consumidores dentro de las 48 horas posteriores al abandono del carrito.
Impacto y conclusiones clave:
Esto llevó a una tasa de apertura del 38 %, una tasa de clics del 25 % y una tasa de conversión del 40 %, ya que atrajo la atención del consumidor.
Este es un gran ejemplo de marketing de comercio electrónico, ya que también genera recuerdo en la mente del cliente.
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6. Marketing de influenciadores
El marketing de influencers es cuando las empresas colaboran con influencers y líderes de opinión para promover marcas.
Su audiencia ya tiene una relación con ellos, por lo que la idea es aprovechar ese segmento para impulsar las ventas y aumentar la conciencia.
Nombre de la campaña: Nike Air VaporMax + What’s Inside That
Objetivo de la campaña: generar entusiasmo y conciencia sobre el lanzamiento de Nike Air VaporMax.
Muestra:
Nike es conocida por colaborar con celebridades e influencers de todo el mundo.
En 2017, decidieron asociarse con el popular canal de Youtube ‘What’s Inside That’ (¿Qué hay dentro de eso?), en el que Dan y su hijo Lincoln rebanan objetos cotidianos para comprobar qué hay dentro.
El dúo usó un par de zapatillas Nike Air VaporMax y las cortó para ver qué había dentro.
Impacto y conclusiones clave:
El video tuvo un alcance de 3,6 millones y logró crear conciencia sobre su nueva línea de productos y también generó ventas y participación.
El marketing de influencers es muy importante para las marcas, ya que ayudan a crear un impacto en línea.
7. Ejemplo de marketing de contenidos
El marketing de contenidos es el uso de videos, blogs y publicaciones en redes sociales para promocionar una marca.
Nombre de la campaña: Superdrug’s Perception of Perfection
Objetivo de la campaña: Sensibilizar sobre el tema de la imagen corporal – una campaña de sensibilización social
Ejecución: Como parte de su campaña, se envió una imagen de mujer a 18 diseñadores gráficos en diferentes países.
Se les pidió que retocaran con Photoshop a la mujer para que se viera ‘hermosa’.
El resultado fue diferente para los diferentes países: algunos de ellos editaron la imagen para hacer que la mujer fuera más delgada, más clara, más oscura, etc. según los estándares de belleza aceptados en su país y sociedad.
Impacto y conclusiones clave:
La campaña se volvió viral y fue comentada por el New York Times, CNN, Huffington Post, Buzzfeed y muchas plataformas internacionales similares.
La respuesta fue sorprendente: hubo 1.000.000 de reenvíos, 700.000 visitas orgánicas a la página en su sitio web y un aumento del 238 % en la búsqueda de tráfico orgánico en 16 meses.
Celebridades como Sofía Vergara y Lil Wayne también mencionaron la campaña.
8. Ejemplo de marketing de momentos
El marketing de momentos está aprovechando los eventos de tendencias en curso para comunicar un mensaje de marca.
Puede ser extravagante, divertido o incluso tener un mensaje social.
La idea es que la gente se relacione con él.
Nombre de la campaña: #SubkoChabaJaenge de Dabur
Objetivo de la campaña: generar entusiasmo en torno a la pasta de dientes roja Dabur
Ejecución:
La marca utilizó la Copa Mundial de Cricket 2019 para promocionar su variante de pasta de dientes Dabur Red.
La primera creatividad fue para el partido India-Pakistán y apeló al aspecto emocional del espectador.
Querían fusionar la idea de masticar a la oposición y complementar sutilmente su producto.
Impacto y conclusiones clave:
La serie de videos se volvió viral con la friolera de 28 millones de visitas en las plataformas digitales.
Apelaron en gran medida a la generación joven y las masas.
9. Ejemplo de marketing de afiliados
El marketing de afiliación es una excelente manera de difundir el conocimiento y generar ventas.
La empresa compensa a afiliados o terceros para promocionar sus marcas.
Cada vez que se realiza una venta o se genera tráfico, el afiliado es recompensado con una comisión.
Este incentivo es un factor determinante para que el editor externo promueva el producto o servicio de la empresa.
Nombre de la campaña: Embajador de marca global de My Protein
Objetivo de la campaña: impulsar las ventas y crear conciencia relacionada con la marca.
Ejecución:
La empresa se puso en contacto con personas influyentes en el fitness y el estilo de vida para promocionar su marca en sus páginas.
Se generaron hashtags, contenido de redes sociales y códigos de cupones para que los afiliados los usaran en sus páginas.
Los influencers ampliaron el marketing de boca en boca y ayudaron a impulsar las ventas y la conciencia.
Impacto y conclusiones clave:
Tuvieron un aumento del 35% en el tráfico y las ventas promedio y 100 nuevos clientes potenciales de cada afiliado
10. Ejemplo de marketing de referencia
El marketing de referencia es el marketing de boca en boca en el que una empresa esencialmente incentiva a su base de clientes existente para presentarles a sus amigos, familiares y compañeros el producto o servicio que tienen para ofrecer.
Nombre de la campaña: Programa de recomendación de Uber
Objetivo de la campaña: Aumentar la presencia de Uber en India
Ejecución:
Uber ideó programas de referencia tanto para conductores como para pasajeros.
Los propios conductores actuaron como vendedores de la empresa e incorporaron a más conductores; esto era importante ya que la empresa depende de sus conductores.
El incentivo de referencia para los conductores varió de INR 2000-5000 según la ciudad, lo que fue un gran factor impulsor de su éxito.
Luego vinieron los incentivos para el jinete.
Un ciclista podría ganar hasta Rs. 600 o un viaje gratis por cada nueva referencia.
La interfaz de usuario también se diseñó de manera que sea fácil de usar.
Impacto y conclusiones clave:
La empresa creció un 400 % solo con su programa de recomendaciones en India, con presencia en 50 ciudades de India y 11 millones de viajes por semana.
Los programas de referencia son una excelente manera de incentivar a su base de usuarios para que actúe como vendedor de su marca.
11. Ejemplo de marketing de guerrilla
El marketing de guerrilla es un tipo de marketing en el que una empresa utiliza métodos de marketing no convencionales para agregar un elemento sorpresa a su estrategia.
Es básicamente un tipo de publicidad.
Nombre de la campaña: Red Bull Supersonic Skyfall
Objetivo de la campaña: que Red Bull sorprenda a la gente y llame la atención
Ejecución:
Una campaña de marketing de guerrilla debe ser innovadora, vanguardista, sorprendente, viral y tener un gran potencial publicitario.
Red Bull patrocinó el paracaidismo más alto del mundo o Skyfall supersónico y se asoció con Felix Baumgartner para saltar desde el espacio.
Promocionaron el evento en las plataformas de redes sociales para generar entusiasmo.
Impacto y conclusiones clave:
Esto resultó ser un gran ejemplo de marketing de guerrilla ya que el elemento de exageración, publicidad y sorpresa fue fenomenal.
Millones de personas de todo el mundo se conectaron para ver el video en vivo.
El video de YouTube tuvo 46,4 millones de visitas.
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